Chọn 5 đối thủ để theo dõi: tiêu chí nào

Danh sách theo dõi đối thủ tốt không phải danh sách năm kênh lớn nhất ngành. Nó là danh sách năm kênh mà thay đổi của họ đổi quyết định của bạn. Năm là giới hạn một chu kỳ của công cụ, và cũng là số kênh một người đọc nổi mỗi tuần.

Bốn loại nên có trong năm ô

1. Đối thủ trực tiếp gần nhất (1–2 ô). Cùng sản phẩm, cùng tầm giá, cùng khách. Đây là kênh mà mỗi thay đổi của họ đều liên quan tới bạn.

2. Kênh đang lên nhanh trong ngách (1 ô). Không nhất thiết lớn. Kênh tăng nhanh đang làm đúng điều gì, và bạn muốn biết điều đó sớm.

3. Kênh dẫn đầu về nội dung (1 ô). Có thể lớn hơn bạn nhiều và không cạnh tranh trực tiếp. Bạn theo họ để học cách làm, không để so số.

4. Kênh ở ngách cận (1 ô). Bán cho cùng nhóm khách nhưng sản phẩm khác. Họ thường thử những thứ mà ngách của bạn chưa ai thử.

Loại thứ tư là loại hay bị bỏ và thường mang lại nhiều ý tưởng nhất.

Ba loại nên bỏ

Kênh quá lớn so với bạn. Họ có nguồn lực khác hẳn, nên việc họ làm được không nói gì về việc bạn làm được.

Kênh đã ngừng hoạt động. Kiểm ngày đăng gần nhất trước khi cho vào danh sách.

Kênh bạn theo vì tò mò. Nếu thay đổi của họ không đổi quyết định nào của bạn, ô đó đang bị lãng phí.

Cách chọn bằng dữ liệu

Bước 1 — lập danh sách rộng. Tìm KOC — 15 credit, 3 trang — với hai đến ba từ khoá ngách của bạn. Xem tìm theo từ khoá ngành.

Bước 2 — đo từng ứng viên. Báo cáo kênh — 5 credit, 45 video gần nhất — cho khoảng mười kênh. Ghi trung vị lượt xem, tần suất đăng, và khoảng thời gian mà 45 video phủ.

Bước 3 — chọn năm theo bốn loại ở trên, không theo thứ tự lượt xem.

Khoảng 80 credit cho vòng chọn. Sau đó theo dõi đối thủ — 249 credit cho 30 ngày, tối đa 5 kênh, mỗi lần quét đọc 15 bài gần nhất của từng kênh.

Soát lại mỗi quý

Ba lý do phải soát: một kênh ngừng đăng, một kênh đổi hướng nội dung, hoặc một kênh mới xuất hiện và lớn nhanh hơn cả năm kênh trong danh sách.

Cách soát: chạy lại bước 1 và bước 2 mỗi quý, khoảng 80 credit, rồi thay ô nào không còn đáng.

Điều công cụ không làm

Không cho biết doanh thu, ngân sách quảng cáo hay số đơn của đối thủ. Không tìm email hay số điện thoại của ai. Không kiểm tra tài khoản còn hoạt động hay đã khoá — CIA không làm tính năng đó.

Mọi số liệu là ước tính từ dữ liệu công khai mà nền tảng hiển thị.

Câu hỏi thường gặp

Vì sao chỉ 5 kênh? Mỗi kênh tốn nhiều lần gọi dữ liệu mỗi ngày trong 30 ngày, và trên 5 kênh thì không ai đọc hết báo cáo.

Theo dõi được nền tảng khác không? Gói này theo kênh TikTok. Với một người trên nhiều nền tảng, dùng báo cáo đa nền tảng theo từng lượt.

Đối thủ có biết không? Không. Công cụ chỉ đọc những gì kênh của họ hiển thị công khai.