Media kit KOC gửi bạn: đọc con số nào, bỏ qua con số nào

Media kit là tài liệu bán hàng do chính kênh làm ra, và không có chuẩn nào bắt họ ghi rõ cách tính. Nó vẫn hữu ích: nó cho biết kênh muốn được nhìn như thế nào, và ba con số trong đó bạn không lấy được từ bên ngoài. Bốn con số còn lại nên tự kiểm.

Ba con số chỉ media kit có

Nhân khẩu học chi tiết từ trang phân tích của kênh. Số liệu nội bộ mà chỉ chủ kênh thấy. Yêu cầu ảnh chụp màn hình thay vì con số đã đánh lại.

Kết quả các chiến dịch trước. Số đơn, mã giảm giá đã dùng, doanh thu quy được. Không kiểm được từ ngoài, nhưng hỏi được tên nhãn để liên hệ xác nhận.

Giá và gói dịch vụ. Đây là thông tin, không phải số liệu.

Bốn con số nên tự kiểm lại

Lệch thường không phải do gian: media kit hay lấy con số từ một công cụ chia cho người theo dõi, còn bạn tính theo lượt xem. Hỏi một câu là xong: "Con số này chia cho lượt xem hay chia cho người theo dõi?" Xem cách tính.

Hai con số nên bỏ qua

"Tổng lượt tiếp cận" cộng dồn từ ngày lập kênh. Con số này chỉ nói kênh tồn tại lâu.

Xếp hạng tự phong. "Top 10 KOC ngành làm đẹp" không có cơ quan nào xếp. Hỏi ai xếp và theo tiêu chí gì; nếu không trả lời được thì bỏ qua.

Câu hỏi nên hỏi lại

1. Con số tương tác chia cho lượt xem hay người theo dõi, và lấy trên bao nhiêu video?
2. Cho xin ảnh chụp trang phân tích thay vì con số đã đánh lại?
3. Trong ba tháng gần nhất có video nào bị hạn chế hiển thị không?
4. Ba nhãn gần nhất đã làm việc cùng là ai?

Câu thứ ba là câu hay lộ ra nhiều nhất, và gần như không bao giờ có trong media kit.

Câu hỏi thường gặp

Media kit đẹp mà số liệu công khai kém, tin bên nào? Tin dữ liệu công khai cho những gì đọc được từ ngoài, và hỏi lại về phần chênh. Đừng loại ngay: khác biệt về mẫu số giải thích được phần lớn trường hợp.

Có nên yêu cầu media kit không? Nên, vì ba con số ở mục đầu. Nhưng đừng chờ có media kit mới bắt đầu đánh giá.

Kênh không có media kit thì có kém không? Không liên quan. Nhiều KOC nhỏ chưa bao giờ làm media kit mà bán hàng rất tốt.