Tự đo mức tương tác của ngành mỹ phẩm Việt Nam

Mốc tương tác toàn nền tảng gần như vô dụng khi bạn chỉ quan tâm một ngách: khoảng cách giữa các ngành rộng hơn khoảng cách giữa các nền tảng. Bài này là phương pháp để tự đo ngành mỹ phẩm Việt Nam, kèm mẫu bảng. Bạn chạy được trong một buổi với khoảng 100 credit.

Vì sao chúng tôi không công bố một bảng xếp hạng

Chúng tôi không đăng danh sách tên kênh kèm số liệu, vì hai lý do:

Dữ liệu cá nhân. Một bảng xếp hạng cá nhân theo tên là thứ người được nói tới có quyền yêu cầu xoá theo Nghị định 13/2023/NĐ-CP, và việc công bố nó tạo ra một bản ghi mà chúng tôi không nên tạo. Xem dữ liệu công khai là gì.

Số liệu hết hạn nhanh. Một bảng đăng hôm nay sẽ sai trong vài tuần, và người đọc muộn sẽ ra quyết định bằng số cũ.

Phương pháp thì không hết hạn. Đó là thứ đáng công bố.

Phương pháp, sáu bước

Bước 1 — định nghĩa ngách bằng từ khoá vấn đề, không bằng tên ngành. "Kem chống nắng cho da dầu" thay vì "mỹ phẩm". Xem tìm KOC theo ngành.

Bước 2 — lập danh sách ứng viên. Tìm KOC — 15 credit, 3 trang — với ba từ khoá. Khoảng 45 credit.

Bước 3 — lọc bằng tay, không tốn credit. Bỏ kênh không đăng gì trong 30 ngày, kênh nội dung không liên quan, kênh rõ ràng ở nước khác. Giữ lại 10–12 kênh cùng khoảng quy mô.

Bước 4 — đo từng kênh. Báo cáo kênh — 5 credit, 45 video gần nhất — cho mỗi kênh. Khoảng 55 credit.

Bước 5 — điền bảng. Sáu cột ở mục dưới.

Bước 6 — lấy trung vị, không phải trung bình. Một kênh có video viral kéo lệch trung bình.

Tổng khoảng 100 credit và một buổi.

Mẫu bảng

Cột	Ghi chú
Mã kênh	dùng mã nội bộ của bạn, không cần tên
Số người theo dõi	để chia nhóm quy mô
Trung vị lượt xem	thứ bạn thật sự mua khi booking
Tỷ lệ tương tác theo lượt xem	cùng một mẫu số cho cả bảng
Khoảng thời gian của 45 video	để biết các kênh có so được không
Tương tác tuyệt đối mỗi video	trung vị lượt xem × tỷ lệ

Cột thứ năm là cột hay bị bỏ: kênh đăng mỗi ngày và kênh đăng mỗi tuần đều có "45 video gần nhất" nhưng phủ hai khoảng thời gian rất khác. Xem tần suất đăng.

Cách đọc kết quả

Chia bảng thành hai đến ba nhóm quy mô rồi lấy trung vị riêng từng nhóm. Kênh nhỏ gần như luôn có tỷ lệ cao hơn, nên một trung vị gộp cả bảng không dùng được cho việc gì.

Con số bạn có sau đó là mốc của chính ngách bạn, và nó chính xác hơn mọi mốc toàn cầu chép từ bài viết nước ngoài. Xem tỷ lệ tương tác bao nhiêu là tốt.

Lặp lại sau bao lâu

Mỗi quý. Giữ bảng cũ để so — cả ngách lên hay xuống cũng là thông tin, và nó giải thích được khi kênh của bạn tụt mà không rõ vì sao. Xem kênh bị tụt tương tác.

Mọi số liệu là ước tính từ dữ liệu công khai mà nền tảng hiển thị, không phải số liệu nội bộ của kênh.

Câu hỏi thường gặp

Mười kênh có đủ để ra trung vị không? Đủ để có mốc dùng được cho quyết định booking. Không đủ để công bố như một nghiên cứu.

Có thể áp phương pháp này cho ngách khác không? Có. Chỉ đổi từ khoá ở bước 1.

Vì sao không dùng tên kênh trong bảng? Dùng mã nội bộ là thói quen tốt: bảng của bạn không thành một danh sách cá nhân cần xử lý theo yêu cầu dữ liệu.