Lịch nội dung theo mùa cho thị trường Việt Nam

Phần lớn lịch nội dung lưu hành trên mạng được dịch từ tiếng Anh, nên chúng có Black Friday và Halloween nhưng không có Tết, rằm tháng Bảy hay mùa tựu trường theo lịch Việt Nam. Cách làm đúng là dựng lịch từ dữ liệu của chính năm trước.

Vì sao lịch chép được không dùng

Ba lý do:

Nhịp mùa khác. Tết âm lịch đổi ngày mỗi năm và kéo theo cả tháng trước đó.

Ngành khác nhau lệch nhau. Ngành quà tặng vào mùa trước ngành thực phẩm; ngành đồ học sinh vào trước cả hai.

Ngày sale của sàn không trùng ngày lễ. Các ngày sale lặp theo tháng có nhịp riêng.

Bốn mốc cần đo cho mỗi mùa

Mốc 1 — khi nào nội dung về chủ đề đó bắt đầu xuất hiện.

Mốc 2 — khi nào cạnh tranh đông nhất.

Mốc 3 — khi nào nhu cầu đạt đỉnh.

Mốc 4 — khi nào hết.

Bốn mốc này đo được bằng cách chạy công cụ định kỳ suốt mùa và ghi lại, thay vì đoán.

Cách đo

Đo gì	Công cụ	Giá	Tần suất
Sản phẩm mùa vụ xuất hiện	radar TikTok Shop	15 credit, 3 trang	hai tuần một lần
Âm thanh gắn với mùa	radar âm thanh	8 credit, 30 âm thanh	tuần một lần
Chủ đề cả nước đang xem	xu hướng YouTube	8 credit	tuần một lần
Đối thủ đăng gì	theo dõi đối thủ	249 credit / 30 ngày, 5 kênh	liên tục

Với một mùa ba tháng, ba công cụ đầu là khoảng 200 credit và cho bạn lịch dùng lại được năm sau. Xem thêm sản phẩm mùa vụ.

Cấu trúc lịch

Một dòng mỗi mùa, sáu cột:

Mùa	Mốc 1	Mốc 2	Mốc 3	Mốc 4	Nội dung đã dùng

Cột cuối là cột giá trị nhất sau năm thứ hai: nó cho bạn biết nội dung nào đã chạy và kết quả ra sao, nên bạn không làm lại thứ đã không hiệu quả.

Lùi ngược từ mốc 2

Lịch sản xuất của bạn nên lùi ngược từ mốc 2, không từ mốc 3. Khi cạnh tranh đông nhất, nội dung của bạn phải đã ở trên đó rồi, không phải đang dựng.

Với đội nhỏ, lùi ba tuần là hợp lý: một tuần chuẩn bị, một tuần quay và dựng, một tuần đệm cho việc phát sinh.

Điều lịch không làm được

Lịch cho bạn thời điểm, không cho bạn nội dung. Ý tưởng vẫn phải đến từ nơi khác: từ bình luận của khách, từ câu hỏi họ hay hỏi. Xem đọc bình luận để tìm chủ đề.

Câu hỏi thường gặp

Lịch năm trước còn đúng năm nay không? Khung thời gian thường lặp lại; nội dung cụ thể thì không. Dùng lịch cho thời điểm.

Có lịch mẫu để tải không? Không. Một lịch mẫu chung sẽ sai với phần lớn ngành. Sáu cột ở trên là cấu trúc để bạn tự điền.

Nên bắt đầu đo từ mùa nào? Từ mùa quan trọng nhất với ngành của bạn, và làm một mùa cho tốt trước khi làm cả năm.