Vì sao lượt xem trung bình quan trọng hơn số người theo dõi

Số người theo dõi là tổng cộng dồn của mọi việc kênh từng làm, kể cả từ ba năm trước. Lượt xem trung bình là thứ kênh làm được bây giờ. Trên TikTok, hai con số này có thể lệch nhau hàng chục lần theo cả hai chiều, và con số bạn mua khi booking là con số thứ hai.

Vì sao chúng lệch nhau

Trang For You đẩy video tới người chưa theo dõi. Hệ quả là hai trường hợp đều rất phổ biến:

Lượt xem cao hơn nhiều số người theo dõi. Kênh 10.000 người theo dõi có video 500.000 lượt xem. Kênh này đang được nền tảng đẩy, và bạn mua được nhiều hơn số người theo dõi hứa.

Lượt xem thấp hơn nhiều số người theo dõi. Kênh 200.000 người theo dõi mà video chỉ 3.000 lượt xem. Kênh này từng lớn nhưng hiện tại không còn được đẩy — hoặc người theo dõi đã mua. Xem bảy dấu hiệu.

Trường hợp thứ hai là trường hợp làm mất tiền, vì giá booking gần như luôn được chào theo số người theo dõi.

Trung bình hay trung vị

Dùng trung vị. Một video viral kéo trung bình lên rất mạnh và làm cả con số vô nghĩa.

Ví dụ ba video: 35.000, 120.000 và 810.000 lượt xem. Trung bình là 321.667, trung vị là 120.000. Nếu bạn trả giá theo 321.667 thì bạn đang trả cho một lần may mắn đã xảy ra rồi.

Cách làm thực tế: đọc cả dãy, loại video cao nhất và thấp nhất, rồi lấy trung bình phần còn lại. Báo cáo kênh — 5 credit — trả về lượt xem từng video trong 45 video gần nhất cùng phân bố, nên bạn thấy ngay dãy đó có lệch hay không.

Hai con số nên đọc cùng lúc

Lượt xem trung vị — thứ bạn mua.

Tỷ lệ tương tác theo lượt xem — chất lượng của lượt xem đó. Nhân hai con số ra số tương tác tuyệt đối mỗi video, và đó là con số so sánh được giữa mọi quy mô kênh. Xem cách tính và cách chọn quy mô.

Một lưu ý về khoảng thời gian

Sáu mươi video của kênh đăng mỗi ngày là hai tháng; của kênh đăng mỗi tuần là hơn một năm. Con số trung vị của hai kênh đó không phủ cùng một khoảng thời gian, nên khi so, luôn kiểm ngày đăng của video cũ nhất. Xem tần suất đăng.

Mọi số liệu là ước tính từ dữ liệu công khai mà nền tảng hiển thị, không phải số liệu nội bộ của kênh.

Câu hỏi thường gặp

Vậy số người theo dõi hoàn toàn vô dụng? Không hoàn toàn. Nó cho biết bậc độ lớn và có giá trị với thương hiệu muốn sự bảo chứng. Nhưng nó không nên là con số chính để định giá.

Lượt xem có mua được không? Khó hơn like và bình luận, nhưng vẫn có cách. Đây là lý do nên đọc cả tỷ lệ chia sẻ và lưu, không chỉ lượt xem.

Nên yêu cầu KOC cung cấp lượt xem trung bình không? Không cần. Bạn đọc được từ dữ liệu công khai, và tự đọc thì không phụ thuộc vào cách họ chọn tính.