Nghiên cứu quảng cáo đối thủ: bắt đầu từ thư viện công khai
bởi CIA đọc 3 phút
Bài này cũng có ở: English
Các nền tảng lớn buộc phải công khai quảng cáo đang chạy, nên bạn xem được nội dung, trang đích và ngày bắt đầu của đối thủ, miễn phí. Thứ không nền tảng nào công bố là chi phí. Vì vậy chỉ số hữu ích nhất trong nghiên cứu quảng cáo là thời gian một quảng cáo sống, không phải ngân sách.
Bắt đầu từ đâu
Muốn xem một thương hiệu cụ thể đang chạy gì. Đọc xem quảng cáo đối thủ đang chạy.
Muốn tìm ý tưởng nội dung theo ngành. Đọc thư viện quảng cáo TikTok: tìm gì trong đó.
Muốn biết đọc số nào trước. Đọc quảng cáo chạy lâu là quảng cáo đang lãi.
Hai công cụ, hai hình dạng dữ liệu
Đây là chỗ hay bị nhầm, kể cả trong các bài viết khác trên mạng:
| Công cụ | Tra theo | Phủ nền tảng | Giá | Giới hạn |
|---|---|---|---|---|
| Radar quảng cáo đa nền tảng | tên thương hiệu hoặc từ khoá | Facebook/Instagram, Google, LinkedIn — tại Việt Nam | 20 credit | 60 quảng cáo, chạy nền |
| Thư viện quảng cáo | quốc gia + ngành | TikTok | 15 credit | 3 trang |
Radar mặc định chỉ tìm Meta và Google; LinkedIn là tuỳ chọn phải tự bật, vì thư viện của LinkedIn hay trả về nhà quảng cáo không liên quan tới từ khoá. Kết quả được lọc lại để chỉ giữ quảng cáo chứa đủ mọi từ trong truy vấn, nên bạn có thể nhận ít hơn 60 — và đó là cố ý.
Không có quảng cáo TikTok theo tên thương hiệu. Thư viện quảng cáo của chính TikTok chỉ phủ khu vực kinh tế châu Âu, Anh và Thuỵ Sĩ, nên không tồn tại nguồn công khai nào cho quảng cáo TikTok của một thương hiệu Việt Nam. Ai hứa điều đó là đang hứa thứ không có.
Ba thứ đọc được và ba thứ không
Đọc được: nội dung và creative, trang đích, ngày bắt đầu và quảng cáo còn chạy hay không.
Không đọc được: chi phí, tỷ lệ bấm, doanh thu. Mọi con số ngân sách đối thủ bạn gặp ở đâu đó đều là suy đoán, và xây kế hoạch trên chúng là xây trên cát.
Câu hỏi thường gặp
Xem quảng cáo đối thủ có hợp pháp không? Có. Đây là dữ liệu do chính các nền tảng công bố công khai theo quy định minh bạch quảng cáo. Bạn đang đọc thứ ai cũng mở được.
Tự tra miễn phí được không? Được. Cả ba thư viện đều miễn phí. Trả credit là để khỏi mở ba tab, gộp trùng bằng tay và chép sang bảng tính mỗi tháng.
Chép nguyên creative của đối thủ được không? Không nên, và với video thì còn là chuyện bản quyền. Học cấu trúc thì được, chép nguyên là chuyện khác — xem bài tải video TikTok không logo và khi nào được phép.
Xem thêm bài cùng chủ đề: Nghiên cứu quảng cáo