Xem quảng cáo đối thủ đang chạy: Facebook, Google, LinkedIn

Facebook, Instagram và Google đều công khai quảng cáo đang chạy trong thư viện quảng cáo của họ, xem được miễn phí và không cần tài khoản. Bạn thấy nội dung, trang đích, ngày bắt đầu và quảng cáo nào còn sống. Thứ không có ở đâu là ngân sách. Quảng cáo chạy càng lâu thì càng nhiều khả năng đang có lãi.

Ba thư viện, ba hình dạng dữ liệu

Thư viện	Phủ gì	Cho biết	Không có
Meta Ad Library	Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network	nội dung, ảnh/video, trang đích, ngày bắt đầu, còn chạy hay không	chi phí, tỷ lệ bấm
Google Ads Transparency Center	quảng cáo Google	người trả tiền, định dạng, lần hiển thị gần nhất	chi phí; cửa sổ dữ liệu khoảng 30 ngày
TikTok Commercial Content Library	chỉ EEA, Anh và Thuỵ Sĩ	tên nhà quảng cáo, creative, ngày đầu và cuối, tiêu chí nhắm, khoảng tiếp cận	chi phí, tỷ lệ bấm, và toàn bộ dữ liệu ngoài châu Âu

Meta Ad Library mở công khai tại địa chỉ của nó, không cần đăng nhập. Thư viện của TikTok chứa quảng cáo đăng từ 01/10/2022 trở đi và giữ mỗi quảng cáo một năm kể từ lần hiển thị cuối.

Nguồn: so sánh bảy thư viện quảng cáo và hướng dẫn truy cập Commercial Content Library của TikTok, tra ngày 21/09/2026.

Hệ quả thực tế cho người bán ở Việt Nam: không có cách nào tra quảng cáo TikTok của một thương hiệu Việt Nam theo tên, vì thư viện của TikTok không phủ thị trường này. Ai hứa điều đó là đang hứa thứ không tồn tại.

Đọc gì trong một thư viện quảng cáo

Thời gian chạy trước tiên. Một quảng cáo chạy ba tháng là quảng cáo đang trả được tiền của chính nó. Một quảng cáo sống bốn ngày rồi biến mất là một phép thử thất bại. Xếp theo số ngày chạy giảm dần là cách nhanh nhất thấy đâu là thứ đối thủ tin tưởng.

Số biến thể của cùng một nội dung. Nhiều biến thể của cùng một creative nghĩa là đối thủ đang chạy thử nghiệm A/B nghiêm túc trên góc tiếp cận đó, chứ không phải chạy cho có.

Trang đích. Quảng cáo dẫn về trang chủ hay về một trang sản phẩm riêng? Trang riêng gần như luôn nghĩa là có người đang đo chuyển đổi.

Ba giây đầu của video. Đây là phần có thể học trực tiếp mà không cần đoán ngân sách.

Thứ không đọc được: chi phí, số lần hiển thị thật ở phần lớn thị trường, tỷ lệ bấm và doanh thu. Mọi con số ngân sách đối thủ mà bạn thấy ở đâu đó đều là suy đoán. Đừng xây kế hoạch trên chúng.

Làm tay mất bao lâu

Mở ba thư viện, gõ tên thương hiệu vào từng cái, lọc theo quốc gia, cuộn qua danh sách, mở từng quảng cáo để xem ngày bắt đầu, rồi chép sang bảng tính. Với một thương hiệu là khoảng nửa tiếng. Với danh sách năm đối thủ, làm hằng tháng, đó là một buổi chiều mỗi tháng.

Phần tốn thời gian nhất không phải tìm, mà là gộp trùng: cùng một creative thường xuất hiện nhiều lần dưới các mã quảng cáo khác nhau.

Gộp ba thư viện trong một lần tìm

Radar quảng cáo đa nền tảng nhận một tên thương hiệu hoặc một từ khoá và trả về quảng cáo đang chạy tại Việt Nam trên Meta, Google và LinkedIn. Một lượt tốn 20 credit và trả về tối đa 60 quảng cáo, xếp quảng cáo chạy lâu nhất lên đầu, đã gộp các biến thể của cùng một creative.

Bốn điều nên biết trước khi chạy:

• Mặc định chỉ tìm Meta và Google. LinkedIn là tuỳ chọn phải tự bật, vì thư viện của nó hay trả về nhà quảng cáo không liên quan tới từ khoá.
• Kết quả được lọc lại. Chỉ giữ quảng cáo có đủ mọi từ trong truy vấn, vì các thư viện hay chèn thêm nhà quảng cáo khác khi kết quả thưa. Nghĩa là bạn có thể nhận về ít hơn 60 quảng cáo, và đó là cố ý.
• Chạy nền, khoảng một phút. Bạn gửi yêu cầu rồi quay lại xem kết quả, không ngồi chờ.
• Không có TikTok. Vì lý do ở mục đầu. Muốn xem quảng cáo TikTok thì dùng thư viện quảng cáo (15 credit), nhưng nó trả về top quảng cáo theo quốc gia và ngành, không tra được theo tên một thương hiệu cụ thể.

Dữ liệu lấy từ chính thư viện công khai của các nền tảng, và nó là ước tính từ dữ liệu công khai — đúng những gì nền tảng chọn hiển thị, không hơn.

Một quy trình 30 phút mỗi tháng

1. Chạy radar cho từng đối thủ trong danh sách. Ghi lại quảng cáo nào mới xuất hiện so với tháng trước.
2. Với mỗi quảng cáo sống trên 60 ngày, lưu creative và trang đích vào thư mục riêng.
3. Mở ba trang đích được dùng nhiều nhất, ghi lại tiêu đề và lời kêu gọi hành động.
4. Chọn đúng một giả thuyết để thử trong tháng, thay vì chép cả loạt.

Bước bốn là bước hay bị bỏ. Một thư viện creative không ai dùng thì chỉ là thư mục ảnh.

Câu hỏi thường gặp

Xem quảng cáo đối thủ có hợp pháp không? Có. Đây là dữ liệu do chính các nền tảng công bố công khai, và phần lớn là do quy định minh bạch quảng cáo bắt buộc. Bạn đang đọc thứ bất kỳ ai cũng mở được.

Có biết đối thủ tiêu bao nhiêu tiền không? Không. Không thư viện nào công bố chi phí cho quảng cáo thương mại thông thường. Thứ thay thế gần nhất là thời gian chạy và số biến thể.

Vì sao không tra được quảng cáo TikTok của một shop Việt Nam? Thư viện quảng cáo của TikTok chỉ phủ EEA, Anh và Thuỵ Sĩ. Không có nguồn công khai nào cho quảng cáo TikTok tại Việt Nam theo tên thương hiệu.

Tôi tự tra miễn phí được không? Được, cả ba thư viện đều miễn phí. Trả tiền là để khỏi mở ba tab, gộp trùng bằng tay và chép sang bảng tính mỗi tháng.

Tìm theo từ khoá ngành thay vì tên thương hiệu có được không? Được, và thường ra nhiều thứ hơn. Nhưng kết quả sẽ bị lọc chặt hơn, vì bộ lọc yêu cầu quảng cáo chứa đủ mọi từ trong truy vấn.

Xem thêm các bài cùng chủ đề trong Nghiên cứu quảng cáo. Nếu bạn đang cân giữa chạy quảng cáo và booking KOC, bài về cách tính tỷ lệ tương tác TikTok nói về phía còn lại.