Bắt trend mà không lạc thương hiệu: ba câu hỏi lọc

Chạy theo mọi trend đang lên là cách nhanh nhất để có một kênh nhiều lượt xem mà không ai nhớ nó bán gì. Ba câu hỏi dưới đây trả lời trong ba mươi giây và loại được phần lớn trend không nên bắt.

Ba câu hỏi

1. Tôi nói được điều gì trong định dạng này mà chỉ tôi nói được?

Nếu câu trả lời là "không có gì, tôi chỉ làm lại như mọi người", bỏ. Video đó có thể nhiều lượt xem nhưng không xây được gì.

2. Người xem mới đến từ video này có phải khách của tôi không?

Trend hài hước thu hút người xem vì hài hước. Nếu họ không mua sản phẩm của bạn, bạn vừa làm loãng tập khán giả — và điều đó ảnh hưởng tới các video sau.

3. Tôi làm xong được trước khi trend hết không?

Nếu quy trình của bạn mất một tuần từ ý tưởng tới đăng, đừng bắt trend hình dạng "leo nhanh, rơi nhanh". Chọn hình dạng "leo chậm, ở lâu" — xem vòng đời một trend.

Câu hỏi thứ hai là câu quan trọng nhất

Đây là chỗ hại nhiều nhất và ít ai tính tới. Một video trend mang về mười nghìn người theo dõi không liên quan sẽ làm tỷ lệ tương tác của các video sau tụt, vì những người đó không quan tâm nội dung thường của bạn.

Hệ quả kép: kênh trông kém hơn trên số liệu, và bạn khó đánh giá video nào thật sự tốt. Xem kênh bị tụt tương tác.

Tỷ lệ nội dung trend hợp lý

Không có con số đúng, nhưng có một cách nghĩ dùng được: nội dung trend nên là cách nói lại điều bạn vẫn nói, không phải chủ đề mới.

Nghĩa là trước khi bắt một trend, viết ra trong một câu: thông điệp thường xuyên của tôi là gì, và trend này chở nó thế nào. Nếu không viết được câu đó, trend này không dành cho bạn.

Ba dấu hiệu kênh đang lạc

Lượt xem cao mà bình luận không nhắc tới sản phẩm. Đọc bằng phân tích bình luận — 12 credit, 300 bình luận.

Người theo dõi tăng mà đơn hàng không tăng.

Bạn không giải thích được kênh mình về cái gì trong một câu.

Khi nào nên bắt trend không cần suy nghĩ

Khi trend là âm thanh chứ không phải định dạng. Dùng một âm thanh đang lên cho nội dung vẫn của bạn gần như luôn an toàn: nó tăng khả năng được tìm thấy mà không đổi nội dung. Xem tìm nhạc đang lên.

Đây là cách dùng trend hiệu quả nhất và ít rủi ro nhất.

Câu hỏi thường gặp

Bỏ hết trend thì kênh có chậm lớn không? Có thể. Nhưng lớn chậm với khán giả đúng thường ra đơn tốt hơn lớn nhanh với khán giả sai.

Có công cụ nào cho biết trend có phù hợp không? Không. Ba câu hỏi ở trên là việc của bạn, vì chỉ bạn biết thương hiệu mình về cái gì.

Người xem không liên quan có xoá được không? Không, và cũng không nên. Cách xử lý là tiếp tục đăng nội dung đúng hướng; thời gian sẽ lọc.