Đo cường độ quảng cáo theo ngành: phương pháp

"Ngành nào đang chạy nhiều quảng cáo nhất" là câu hỏi hợp lý, nhưng đếm số quảng cáo là cách trả lời sai: một nhà quảng cáo tạo hai mươi biến thể của cùng một creative sẽ đếm thành hai mươi. Ba chỉ số dưới đây đo được và phản ánh cường độ thật.

Vì sao đếm quảng cáo là chỉ số sai

Ba lý do:

Biến thể bị đếm nhiều lần. Cùng một creative xuất hiện dưới nhiều mã quảng cáo.

Cửa sổ dữ liệu khác nhau giữa các thư viện. Google Ads Transparency Center có cửa sổ khoảng 30 ngày, nên số đếm ở đó không so được trực tiếp với Meta (so sánh các thư viện quảng cáo, tra ngày 21/09/2026).

Không có chi phí. Hai mươi quảng cáo ngân sách nhỏ và một quảng cáo ngân sách lớn đếm rất khác nhau nhưng cường độ có thể bằng nhau. Xem ngân sách đối thủ: vì sao không ai đoán được.

Ba chỉ số thay thế

1. Số nhà quảng cáo khác nhau. Đếm theo nhà quảng cáo, không theo quảng cáo. Đây là chỉ số tốt nhất về mức độ đông của một ngành.

2. Tỷ lệ quảng cáo sống trên 90 ngày. Ngành có nhiều quảng cáo sống lâu là ngành đã tìm ra công thức; ngành toàn quảng cáo mới là ngành đang thử. Xem quảng cáo chạy lâu là quảng cáo đang lãi.

3. Số biến thể trung bình mỗi creative. Nhiều biến thể nghĩa là các nhà quảng cáo đang thử nghiệm nghiêm túc, tức là họ có nguồn lực và đang cạnh tranh gay.

Phương pháp

Bước 1 — chọn ba đến bốn từ khoá đại diện cho ngành, không phải tên ngành. "Kem chống nắng" và "serum" thay vì "mỹ phẩm".

Bước 2 — chạy radar cho từng từ khoá. Radar quảng cáo đa nền tảng — 20 credit một lượt, 60 quảng cáo, chạy nền, tại Việt Nam, đã gộp biến thể và xếp cái chạy lâu nhất lên đầu.

Bước 3 — đếm ba chỉ số ở trên cho từng từ khoá.

Bước 4 — lặp cho ngành thứ hai để có cái so sánh. Một con số đơn lẻ không nói gì.

Hai ngành × ba từ khoá là 120 credit.

Mẫu bảng so sánh

Ngành	Số nhà quảng cáo	% sống trên 90 ngày	Biến thể TB mỗi creative
A
B

Cột thứ hai là cột hữu ích nhất khi bạn đang chọn ngách: ngành có tỷ lệ cao nghĩa là công thức đã ổn định và bạn phải làm tốt hơn một chuẩn đã cao.

Giới hạn phải nói rõ

Không có TikTok. Thư viện quảng cáo của TikTok chỉ phủ khu vực kinh tế châu Âu, Anh và Thuỵ Sĩ, nên không có dữ liệu quảng cáo TikTok Việt Nam theo tên thương hiệu. Muốn xem top quảng cáo TikTok theo ngành thì dùng thư viện quảng cáo — 15 credit, 3 trang — nhưng đó là chỉ số khác, không so được với bảng trên.

Kết quả được lọc. Radar chỉ giữ quảng cáo chứa đủ mọi từ trong truy vấn, nên bạn có thể nhận ít hơn 60 — và đó là cố ý.

Không phải điều tra thị trường. Đây là ước tính từ dữ liệu công khai mà thư viện quảng cáo hiển thị, với một tập từ khoá bạn tự chọn.

Câu hỏi thường gặp

Bao nhiêu từ khoá là đủ? Ba đến bốn cho một ngành. Một từ khoá cho ra kết quả phụ thuộc quá nhiều vào cách chọn từ.

Lặp lại bao lâu một lần? Mỗi quý. Cường độ quảng cáo đổi theo mùa.

Có so được Việt Nam với nước khác không? Radar chạy cho Việt Nam. So sánh giữa các nước cần chạy riêng và cẩn thận với khác biệt về cửa sổ dữ liệu.