So sánh 5 KOC cùng ngành trong một buổi chiều

So sánh nhiều KOC chỉ có nghĩa khi cả năm người được đo bằng cùng một thước, trong cùng một khoảng thời gian, với cùng một mẫu số. Thiếu một trong ba điều kiện đó thì bảng so sánh trông chuyên nghiệp mà dẫn tới quyết định sai. Quy trình dưới đây mất khoảng hai giờ và 85 credit cho năm người.

Bảng sáu cột

Cột cuối cùng chia cho cột thứ ba ra chi phí mỗi tương tác — đây là con số ra quyết định. Xem thêm cách dựng khung giá.

Quy trình hai giờ

Giờ đầu. Chạy báo cáo kênh cho cả năm người, 5 credit mỗi người. Điền bốn cột đầu. Loại luôn ai có dấu hiệu bất thường theo bảy dấu hiệu.

Giờ thứ hai. Với hai đến ba người còn lại, chạy phân tích audience 12 credit và phân tích bình luận 12 credit. Đây là lúc phát hiện kênh số đẹp mà nói với nhóm người khác.

Tổng: 25 + 3 × 24 = 97 credit cho năm ứng viên đã kiểm kỹ. Nếu chỉ cần vòng lọc, 25 credit là đủ.

Ba lỗi làm bảng so sánh vô nghĩa

Trộn mẫu số. Lấy tỷ lệ của kênh A từ media kit (chia cho người theo dõi) và của kênh B từ tính toán của bạn (chia cho lượt xem). Hai con số này không so được.

Bỏ qua khoảng thời gian. Kênh đăng mỗi ngày và kênh đăng mỗi tuần đều có "45 video gần nhất", nhưng một cái phủ sáu tuần, cái kia gần một năm.

Chỉ so số, không so người xem. Đây là lỗi tốn tiền nhất. Xem bài về audience.

Khi bảng ra kết quả sát nhau

Nếu chi phí mỗi tương tác của ba người gần như bằng nhau, đừng cố tìm người thắng. Chọn theo tiêu chí khác: ai dựng video tốt hơn (để dùng lại cho quảng cáo), ai trả lời tin nhắn nhanh hơn, ai có điều khoản hợp đồng thoáng hơn. Xem checklist 12 điểm.

Câu hỏi thường gặp

Có so được KOC ở hai nền tảng khác nhau không? Khó, vì giới hạn số bài đọc được khác nhau. Dùng báo cáo đa nền tảng cho cùng một người, và so theo trung bình mỗi bài.

Năm người có phải con số tối ưu không? Không có con số tối ưu. Dưới ba thì không có gì để so; trên tám thì không ai đọc hết bảng.

Công cụ có tự xếp hạng giúp không? Không. Công cụ trả về số liệu; thứ tự ưu tiên phụ thuộc mục tiêu của bạn, mà chỉ bạn biết.