Đối thủ mới xuất hiện: nhận ra sớm bằng dữ liệu công khai

Đối thủ đáng lo nhất không phải người trong danh sách theo dõi của bạn — họ đã được theo dõi. Đó là kênh chưa có trong danh sách và đang lớn nhanh. Cách tìm họ là quét lại ngách mỗi quý, và quét mất khoảng 80 credit.

Quy trình quét mỗi quý

Bước 1 — chạy lại tìm kiếm ngách. Tìm KOC — 15 credit, 3 trang — với đúng các từ khoá bạn dùng lần trước, cộng một từ khoá mới. Xem tìm theo từ khoá ngành.

Bước 2 — so với danh sách lần trước. Kênh nào mới xuất hiện trong kết quả là ứng viên.

Bước 3 — đo từng ứng viên mới. Báo cáo kênh — 5 credit, 45 video gần nhất — cho mỗi kênh mới. Khoảng mười kênh là 50 credit.

Bước 4 — quyết định có thay ô nào trong danh sách năm kênh không. Xem chọn 5 đối thủ.

Tổng khoảng 80 credit một quý. Bốn quý là 320 credit, và nó là loại chi phí bảo hiểm.

Ba dấu hiệu một kênh đang lên nhanh

1. Khoảng thời gian của 45 video rất ngắn. Kênh có 45 video chỉ trong ba tuần đang đăng rất dày — thường là kênh mới đầu tư mạnh.

2. Trung vị của 10 video gần nhất cao hơn hẳn 10 video trước. Đây là dấu hiệu bền, không phải một lần may mắn. Xem vì sao trung vị.

3. Bình luận có nhiều câu hỏi mua hàng. Kênh đang chuyển từ giải trí sang bán. Kiểm bằng phân tích bình luận — 12 credit, 300 bình luận.

Dấu hiệu 2 là dấu hiệu đáng thêm vào danh sách theo dõi. Dấu hiệu 1 một mình có thể chỉ là một đợt đầu tư ngắn.

Đừng bỏ qua ngách cận

Đối thủ mới thường không đến từ trong ngách. Họ đến từ ngách cận: bán cho cùng nhóm khách, sản phẩm khác, rồi mở rộng sang sản phẩm của bạn.

Vì vậy thêm một từ khoá về khách hàng vào bước 1, không chỉ từ khoá về sản phẩm. Ví dụ thay vì chỉ tìm "kem chống nắng", tìm thêm "chăm sóc da dầu".

Khi nào nên loại một kênh khỏi danh sách

Ba trường hợp: kênh ngừng đăng trên ba mươi ngày, kênh đổi hướng nội dung sang thứ không liên quan, hoặc kênh giảm đều trong hai quý liền. Ô đó nên nhường cho kênh mới.

Câu hỏi thường gặp

Quét mỗi quý có quá thưa không? Với phần lớn ngách thì đủ. Một kênh mới cần vài tháng để thành đối thủ thật.

Có công cụ tự báo kênh mới không? Không. Gói theo dõi theo đúng năm kênh bạn chọn. Việc quét ngách là việc chủ động.

Có tìm được kênh mới ở nền tảng khác không? Công cụ tìm trên TikTok. Với nền tảng khác, dùng báo cáo đa nền tảng sau khi đã có tên.