Quảng cáo ngành mỹ phẩm: mẫu chung đang chạy

Mỹ phẩm là ngành quảng cáo nhiều nhất và cũng bị kiểm duyệt chặt nhất trên các nền tảng. Hai điều đó cùng tạo ra một quy ước riêng: quảng cáo hiệu quả trong ngành này thường nói về vấn đề rất cụ thể và nói về kết quả rất dè dặt. Đọc mẫu chung giúp bạn không làm ngược.

Cách đọc mẫu chung của ngành

Thư viện quảng cáo — 15 credit, 3 trang — trả về top quảng cáo TikTok theo quốc gia và ngành. Chạy cho ngành mỹ phẩm ở Việt Nam, lấy 20 quảng cáo đầu, rồi đếm bốn thứ:

1. Bao nhiêu quảng cáo mở bằng cận cảnh vấn đề trên da.
2. Bao nhiêu có so sánh trước và sau.
3. Bao nhiêu nói về thành phần.
4. Bao nhiêu nêu một khoảng thời gian cụ thể.

Tỷ lệ của bốn nhóm này là quy ước hiện tại của ngành. Đi ngược nó không tự động sai, nhưng bạn nên biết mình đang đi ngược.

Hai nhóm khán giả rất khác nhau

Ngách mỹ phẩm có hai loại người mua, và quảng cáo cho họ khác nhau hoàn toàn:

Người mua theo cảm nhận. Quan tâm kết cấu, mùi, cảm giác trên da, ai dùng. Quảng cáo cho nhóm này dùng hình ảnh và người thật.

Người mua theo thành phần. Quan tâm nồng độ, pH, thứ tự bôi. Quảng cáo cho nhóm này dùng chữ và số.

Xem khán giả của bạn thuộc nhóm nào bằng phân tích bình luận — 12 credit, 300 bình luận — trên video của chính bạn hoặc của đối thủ gần nhất. Nếu bình luận toàn hỏi về thành phần mà quảng cáo bạn nói về cảm giác, đó là chỗ lệch.

Ba giới hạn về nội dung phải nhớ

Không hứa kết quả điều trị. "Trắng da sau 7 ngày", "hết mụn sau 1 tuần" vừa dễ bị nền tảng từ chối vừa làm người mua có kinh nghiệm không tin.

So sánh trước và sau phải là hình thật của mình. Lấy ảnh của người khác là chuyện bản quyền, và lấy ảnh từ mạng là chuyện nghiêm trọng hơn. Xem bài về quyền tác giả.

Không dùng review của khách mà chưa xin phép. Khách quay thì khách giữ quyền. Xin phép bằng tin nhắn và lưu lại.

Kết hợp với dữ liệu KOC

Ngành này chạy quảng cáo và booking song song, nên đọc cả hai phía. Sau khi có mẫu quảng cáo, chọn KOC theo cùng nhóm khán giả bằng tìm KOC mảng làm đẹp.

Câu hỏi thường gặp

Có biết thương hiệu mỹ phẩm nào chạy quảng cáo TikTok nhiều nhất không? Không theo tên. Thư viện quảng cáo trả về top theo ngành và quốc gia, không tra theo thương hiệu. Xem lý do.

Quảng cáo Facebook của một hãng mỹ phẩm thì tra được không? Được, bằng radar quảng cáo đa nền tảng — 20 credit, 60 quảng cáo, chạy nền.

Số liệu có phải số liệu chính thức của nền tảng không? Không. Đó là ước tính từ dữ liệu công khai mà thư viện quảng cáo hiển thị.